Sebuah risalah adalah karya sastra yang tidak memiliki hak cipta dan, dengan demikian, biasanya bertema keagamaan

Sepanjang sebagian besar abad ke-20, bagaimanapun, istilah "risalah" digunakan untuk menggambarkan pamflet pendek, biasanya digunakan untuk tujuan politik dan agama, meskipun lebih sering yang terakhir. Dalam banyak kasus, risalah diterbitkan dengan agenda; misalnya, mereka diproduksi sebagai sarana untuk mempengaruhi kebijakan lembaga pemerintah.

Hari ini, bagaimanapun, penggunaan paling populer dari istilah "risalah" adalah untuk menggambarkan kampanye pemasaran internet. Sementara beberapa pemasar online menggunakan risalah dalam kampanye mereka, banyak di antaranya sebenarnya ditulis dengan nama yang berbeda, seperti "ajakan bertindak". Karena itu, penting untuk dicatat bahwa istilah "risalah" tidak identik dengan "ajakan bertindak" dan sebaliknya. Pada artikel ini, kami akan memeriksa kedua istilah tersebut dan membahas perbedaan di antara keduanya.

Banyak pemasar web menyebut kampanye mereka "risalah" karena ditulis dengan cara yang mendorong pembaca untuk mengambil tindakan yang diperlukan, biasanya dengan mengunjungi salah satu situs web mereka. Saat Anda membaca "ajakan bertindak" (CTA), Anda diminta untuk segera mengambil tindakan. Dengan kata lain, jika CTA Anda tidak mengharuskan Anda untuk mengambil tindakan segera, maka "ajakan bertindak" tidak ada hubungannya dengan pesan yang disampaikan.

Perbedaan penting lainnya antara "ajakan bertindak" dan "risalah" adalah bahwa yang pertama melibatkan pesan yang jelas dalam kaitannya dengan konten situs web Anda atau produk atau layanan yang dipromosikan. Jika, misalnya, Anda menulis CTA seperti "Jika Anda menikmati apa yang Anda lihat di layar Anda, lalu kunjungi situs web kami dan dapatkan eBuku gratis", maka tidak mungkin untuk membantah bahwa pesan tersebut bukan panggilan ke tindakan. Dengan kata lain, "ajakan bertindak" akan menjadi sesuatu seperti "jika Anda menikmati apa yang Anda lihat di layar, kunjungi situs web kami dan dapatkan ebook gratis". Oleh karena itu, CTA akan memaksa Anda untuk bertindak berdasarkan apa yang dinyatakan dalam judul, sehingga tidak ada informasi lain yang dapat menggantikan pesan tersebut.

Di sisi lain, ketika membaca "ajakan bertindak", Anda tidak harus segera bertindak setelah menerima ajakan bertindak. Sebaliknya, Anda cukup membaca pesannya dan memutuskan apakah akan menindaklanjutinya nanti atau tidak. dan, jika Anda memutuskan bahwa pesan itu adalah ajakan untuk bertindak, maka Anda hanya perlu menindaklanjutinya. Dalam beberapa kasus, "ajakan bertindak" bahkan dapat mendorong pembaca untuk mengunjungi situs web Anda setelah mereka menerima pesan tersebut.

Ketika sampai pada konten aktual dalam "ajakan bertindak", Anda perlu menyadari bahwa penulis hanya membuat ajakan bertindak itu ketika pesan dibaca; namun, konten di situs web tidak sama dengan saat ditulis. Artinya, jika Anda telah menulis e-book tentang "cara memulai bisnis pemotongan rumput", penulis tidak akan menulis ajakan bertindak untuk situs web yang dia promosikan. Isi situs webnya adalah tentang "bagaimana memulai bisnis pemotongan rumput".

Selain itu, meskipun mudah untuk mengasumsikan bahwa setiap situs web dan setiap penulis menulis ajakan bertindak untuk setiap halaman situs web mereka, tidak semua situs web dan penulis membuat ajakan bertindak untuk setiap halaman. Beberapa penulis hanya akan menulis ajakan bertindak untuk halaman tertentu, dan tidak akan menggunakan bahasa yang sama persis untuk setiap halaman.

Intinya adalah lebih mudah untuk mendapatkan lalu lintas situs web Anda dan menghasilkan uang dengan ajakan bertindak daripada dengan "risalah" dan bahkan lebih mudah untuk menjaga lalu lintas kembali untuk waktu yang lama dengan memiliki beberapa ajakan bertindak . Namun, penting juga untuk diingat bahwa Anda harus menulis ajakan bertindak terlebih dahulu lalu menambahkannya dan membuat "risalah" kedua. Jika Anda terus mengulangi pesan yang sama, Anda akan menemukan bahwa situs web Anda sangat membosankan, pengunjung Anda bosan, dan Anda dapat kehilangan pengunjung ke situs lain. Semakin banyak ajakan bertindak yang Anda tulis, semakin baik tampilan situs web Anda.